¿A qué se le denomina publicidad programática?

octubre 26, 2017 | Publicidad

La publicidad programática es un tipo de publicidad online surgida tras las nuevas tecnologías, medios y plataformas digitales en la que el anunciante compra audiencias y no espacios como en la publicidad tradicional. Se basa en el Big Data para segmentar la audiencia y ofrecer la publicidad a las personas indicadas.

La publicidad programática es un proceso semiautomático que permite conectar a una marca con el consumidor adecuado en el momento y el lugar correctos para mostrarle anuncios de productos afines a él.

El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan.

Para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de pujas digitales (RTB o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.

Con la publicidad programática, lo que el anunciante está pagando es el número de personas con un perfil concreto que ha visto su anuncio en el momento que genera más impacto. De este modo el anuncio es más efectivo.

En el proceso de compraventa de publicidad programática intervienen diferentes actores: los Ad Exchanges o Marketplaces son las plataformas que hacen de intermediarias entre los compradores de medios (agregadores de demanda) con los vendedores de espacios (agregadores de oferta) y donde se llevan a cabo las subastas digitales. Los Demand Side Platforms son los proveedores de la tecnología con la que se puede optimizar el precio mediante grandes cantidades de datos de los usuarios (Big Data). Los Data Partners son los que proporcionan éstos datos, los Trading Desk son aquellos que trabajan para el anunciante en las subastas y los Sell Side Platforms maximizansus espacios publicitarios para los medios.

 

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