Marketing internacional para PYME exportadoras o que deseen exportar
Marketing internacional para PYME exportadoras o que deseen exportar
Distrito Nacional
Lugar
Torre Empresarial AIRD, Salón Multiusos 1er. nivel, Santo Domingo, República Dominicana
Fecha
29 de marzo Hasta 29 de marzo
Hora
De 8:30 a.m. a 12:30 p.m.
Precio
Participantes del programa: RD$825.00 (descuento incluido)
Clientes del Banco Popular y socios AIRD: RD$1,100.00
Información
Teléfono: 809-472-0000 Ext. 242/221
E-mail: idecem@aird.org.do
Objetivo
Fortalecer las capacidades exportadoras de las PYME, entregándoles herramientas para potenciar sus estrategias de marketing internacional y crecer exitosamente en nuevos mercados.
Contenido
Generalidades
- Definiciones
- Definiciones básicas a adoptar
- Diferencia entre marketing internacional y marketing nacional
- Estandarización VS adaptación de los productos
- Factores que influyen en la estandarización y adaptación
Investigación y selección de mercados exteriores
- Estudio del entorno internacional (económico, cultural , legal y político)
- Ventajas de la internacionalización de la empresa
- Etapas de proceso de expansión internacional
- La exportación indirecta
- La exportación directa
Productos
- Atributos del producto en mercados exteriores
- Atributosintrínsecos
- Atributos externos
- Atributos intangibles
- La marca
- Marcas globales o marcas locales
- Marcas propias o ajenas
- Registro de marcas
Precio
- Determinantes del precio
- Variables internas
- Variables relativas a los mercados exteriores
- Precios de transferencias internacionales
Distribución
- La distribución en el contexto internacional
- Tendencias de la distribucióncomercial
- Concentración
- Internacionalización
- Incremento de marcas propias
- Especialización
- La logística
Comunicación
- Aspectos que influencian la comunicación internacional
- Actividades de comunicación
Metodología
Se harán exposiciones del contenido, y casos prácticos relacionados.
Facilitadora
Ivelisse Comprés
Experta en marketing y administración de empresas. Asesora de empresas en los aspectos mercadológicos y administrativos. Catedrática en reconocidas universidades.